焦点: 世界的な気温上昇に伴い、衣料品店は「涼しい」生地に賭ける

Jul 07, 2023

[1/5]米国ニューヨーク市のユニクロ5番街にあるエアリズム衣料品のラック、2023年7月31日、ロイター/ケイト・マスターズ

［ニューヨーク、８月１日 ロイター］ - メイシーズやコロンビアスポーツウェアなどの小売店は、記録的な高温により消費者が寒暖差に打ち勝つのに役立つ衣料品の需要が高まるなか、売り上げを伸ばすために「通気性」や「冷却性」のある生地の使用を拡大している。熱。

ＶＦコープ(VFC.N)やペルミラ傘下のリフォーメーションなど他の大手企業も、繊維メーカーレンチング(LENV.VI)によると綿より吸水性が高いリヨセル繊維、テンセルを使った暖かい季節向けのスタイルを売り込んでいる。

この動きは、インフレにうんざりした消費者が裁量購入よりも必需品を優先し、売上高が落ち込んだ衣料品小売業者が、少なくとも3大陸を熱波が襲う中、「涼しい」衣料品のマーケティングを強化している中で起きている。

アパレルの製造業者や販売業者は、従来の綿やポリエステルのニットよりも安心感を提供することを目的とした軽量素材や高機能生地、さらには着用者に「アクティブな」冷却を提供すると主張するハイテク繊維に期待している。

ジェーン・ハリ・アンド・アソシエイツのアナリスト、ジェス・ラミレス氏によると、こうした繊維の多くは長年にわたり、特にルルレモン(LULU.O)などのブランドのスポーツウェアに使用されてきたという。 しかし、気温の上昇に伴い、より多くの小売業者が暑い季節向けにこれらを宣伝し、冬が暖かくなるにつれて通年スタイルに拡大しています。

メイシーズ（ミネソタ州）の関係者らはロイターに対し、同社の最新ラインにはリヨセルで作られた150ドルのトレンチコートとモダールで作られた24.50ドルのTシャツが含まれると語った。モダールは木材パルプから作られた2種類の絹のような繊維で、繊維の専門家らは軽量で通気性があるとしている。

メイシーズのプライベートブランド戦略担当シニアバイスプレジデントのエミリー・エルーシャ・ヒレック氏は、百貨店チェーンはこうした在庫を拡大しており、一部の商品を「通気性」や「冷却性」として売り出す予定だと述べた。 メイシーズは主張を裏付けるために品質テストを実施しているが、同社は詳細の提供を拒否したと彼女は付け加えた。

女性向けブランドのReformationは6月、同社が製品の「基礎」と呼ぶテンセルを使用した新しいスカート、ボトムス、ドレスの販売を開始した。

「冷却」衣類の具体的な売上を追跡している小売市場企業はほとんどありませんが、関連する生地の製造は増加しています。

テンセルメーカーのレンチング社は昨年、タイの施設で生産を拡大したと同社の上級事業開発マネージャー、シャロン・ペレス氏は述べ、コストが他の素材より1ポンドあたり最大0.10ドル高いにもかかわらず、パタゴニアやVFのノースフェイスなどのブランドからの需要が高まっていることを挙げた。

非営利団体Textile Exchangeによると、全体として、リヨセル、モダール、キュプラを含むセルロース系繊維の世界生産量は2022年に10％以上増加して720万トンとなった。

メイシーズ、PVH(PVH.N)、ラルフローレン(RL.N)のポロブランドなどを顧客に持つインドネシアの工場、PTゴールデンテクスティルは、近年「高機能」生地の生産量を20％から30％増やしたと米国のデザインディレクターが明らかにした。ベス・カーター・シュラック氏はロイターに語った。

それでも、冷却用として販売されている素材が体温を下げることができるのか、それとも単に着用者が快適に感じるのを助けるだけなのかは依然として不明である。

米国繊維化学者・色彩協会によると、繊維業界団体は、主に繊維の湿気を分散させてすぐに乾燥させる能力を代用として測定することによって、冷却を評価するテストを開発した。

しかし、ノースカロライナ州立大学で繊維を研究するロジャー・バーカー氏は、企業が冷却効果を主張する前に特別なテストは必要なく、実験室で得られた結果のすべてが必ずしも実際の使用につながるわけではないと述べた。

企業はまた、汗を逃がして蒸発させるように設計されたポリエステル糸であるライクラの COOLMAX などの高機能素材を使用した衣料品をさらに多く製造しています。

ファーストリテイリング(9983.T)のユニクロは、綿の廃棄物から作られるポリエステルとキュプラから作られた極細で滑らかな繊維を使用し、速乾性と涼感を謳うエアリズムラインを拡大した。

大手小売業者と仕事をしたことがある素材コンサルタントのカースティ・ウィルソン氏はロイターに対し、綿よりも早く乾くクールマックスなどの「高機能糸」を使用するブランドが増えていると語った。